Prix d’un logo : plongée sans fard dans les profondeurs du design.

Un logo n’est pas juste une image sympa. C’est, comme diraient les américains, la P de face publique de votre entreprise. C’est ce que les gens retiennent, ce qui s’imprime dans leur mémoire. Le prix d’un logo est donc à mettre au regard de vos enjeux.

Un bon logo peut faire ou défaire une marque. Pensez au Swoosh de Nike : ce petit bout de rien qui, en réalité, incarne toute l’énergie et la dynamique de la marque. Un logo, c’est un coup de poing visuel qui doit marquer les esprits. Sans ça, vous êtes mort dans l’eau…

 

prix logo

Le logo de Nike : un mythe, inventé avant même que la chaussure n’existe 😜

 

Aujourd’hui même Nike n’écrit plus Nike sur son logo. Seule la virgule suffit. Si vous embarquez ici, vous allez vite comprendre que le prix d’un logo peut varier, car oui vous pouvez achetez un logo de M qui ne reflète pas votre identité pour pas cher. Vous pouvez aussi en acheter un très cher qui ne la reflète toujours pas. Mais bon, si vous voulez incarner une marque, il faut au minimum que le logo la reflète et ce n’est pas que du design, mais de la stratégie, et donc il faut pousser la porte de chez vous pour voir qui vous êtes vraiment… et ça coûte plus cher qu’un dessin sur un coin de table entre le fromage et le dessert.

 

Table of Contents

Pourquoi la Conception de Logo est Importante et détermine le prix d’un logo

L’objectif du logo : représenter l’identité de la marque.

Pour Jean-Noël Kapferer, un logo est un élément fondamental de l’identité de marque, jouant un rôle crucial dans l’identification, la différenciation, et la transmission des valeurs de la marque. Un bon logo est à la fois simple, mémorable, et chargé de sens, contribuant ainsi de manière significative au succès de la marque.

Pour nous, le logo est un élément qui doit faire penser à votre marque. Il doit porter l’identité de votre marque. A lui seul il explique votre essence.

Second objectif du logo : marquer les esprits, être distinctif.

Il doit aussi être suffisamment distinctif pour qu’on se rappelle de vous. Idéalement, il pourrait presque avoir une durée de vie éternelle. A partir de là, on va prendre position : le brand content, c’est la mode. Nous on n’aime pas la mode. On aime construire des histoires vraies qui durent. un logo, c’est fait pour durer. ça ne change que quand on veut repositionner la marque.

 

logo charismatique

Quand on vous montre ce geste, immédiatement vous pensez à Usain Bolt et vous savez que c’est le meilleur sur 100 mètres.

Quand vous voyez le logo d’une entreprise, immédiatement vous devez savoir à qui vous avez à faire. lisez notre article sur le nouveau logo de Deezer et vous comprendrez facilement toute la force d’un logo et comment on peut faire passer dans le design l’identité d’une marque.

 

Les facteurs classiques du prix d’un logo

Complexité du Design

Plus c’est compliqué, plus ça coûte cher. Chaque courbe, chaque couleur demande des heures de boulot. On ne parle pas de gribouillis sur une serviette, mais de design millimétré. Chaque détail doit être parfait, sinon, c’est la cata.

Recherche et Développement

Avant même de tracer une ligne, les designers se tapent des tonnes de recherche. Ils doivent comprendre l’entreprise, ses valeurs, son histoire. On parle de centaines d’heures de brainstorming, de réunions interminables, de grattage de tête pour pondre quelque chose qui a du sens. Pour vous donner un exemple, chez MR Stratégies, quand on créer un positionnement de marque et qu’on rebrand un logo, ça passe par plusieurs entretiens. Il est assez fréquent de réaliser entre 4 et 8 entretiens pour comprendre la marque. Entre les déplacement, les prises de rendez-vous, cela fait un paquets d’heures à facturer !

Expérience du Designer

Vous voulez du top niveau ? Vous payerez le prix fort. Les gros noms du design, ceux qui ont fait leurs preuves, ne bossent pas pour des cacahuètes. Leur expérience, leur savoir-faire, ça se paie, et cher.

logo xiaomi

 

Un changement d’identité visuelle pour Xiaomi qui passe par un saut créatif discret : l’arrondi préféré à la forme carrée. Mais qui aura coûté plus de 256.000 euros.

Ce prix est justifié par l’intervention du designer star, Kenya Hara, ex-directeur artistique de Muji. D’origine Japonaise, il est célèbre pour son minimalisme et sa sobriété graphiques… 250 milles boules !

Mais bon ! Ce bleu magnifique ci-dessous c’est près de 1.000.000 €. C’est du Miro. Mais si vous l’embauchez vous savez aussi qu’il peut faire beaucoup mieux que ça. Vous savez aussi qu’il arrive à captiver avec une seule couleur. Faire simple est parfois plus complexe. Avoir un logo trop compliqué à lire, est-ce mieux ?

tableau logo de miro Capture decran 2024 06 13 a 17.01.43

 

Nombre de Révisions du logo

Vous pensez qu’un logo sort nickel du premier coup ? Faux. Il faut des dizaines, parfois des centaines de révisions. Chaque ajustement, chaque modification fait grimper la facture. Rien n’est laissé au hasard.

Ah oui, vous pensez faire affaire avec un graphiste qui dans son devis vous met 3 révisions 😂 ca nous fait rire à chaque fois. On fait devis pour un logo d’une grande marque, genre la ligue contre le cancer pour ne pas les nommer. Et ils veulent qu’on mette le nombre de révisions. On leur dit qu’on ne mets pas ça dans nos devis. Qu’on travaille au résultat. Que parfois il suffit d’avoir immédiatement la bonne idée, et que d’autres fois ça passe par plusieurs essais. Ils trouvent ça louche ! Comme tous et c’est pénible. Bizarrement nos clients en Chine sont plus habitués à notre pratique de révisions multiples.

Mais nous aussi on trouve ça louche qu’une grande marque s’engage pour 3 révisions alors que ce sera sa vitrine de demain !!!… pour la boutique du coin, ok 3 révisions. mais pour un grand groupe !

logo nike

 

Usage et Droits

Un logo, c’est pas juste pour le fun. Si vous voulez qu’il soit protégé, utilisé partout dans le monde, il faut sortir le chéquier. Les droits d’utilisation, la protection légale, tout ça, ça coûte. …. Mais non on rigole ! Vous croyez vraiment tout ce qu’on dit 😉 Les agences vont vous dire que ça coûte un bras. Une protection en marque visuelle sur l’Europe c’est dans les 800 balles. Et pour la France environ 500 avec plusieurs classes protégées. Changez vos enseignes et là ça vous coutera un rein.

 

Gammes de prix d’un logo

Les prix peuvent varier de manière absurde. Voici un aperçu.

Freelancers et Plateformes en Ligne

Sur Fiverr ou 99designs, vous pouvez choper un logo pour 5 à 50 euros. Mais vous en avez pour votre argent. Pas de recherche, pas de stratégie, juste un graphiste qui balance des idées à la chaîne. Et même aller plus loin. Votre logo sera réalisé en utilisant la plateforme éléments envato. Le mec télécharge un logo déjà fait. Au pire il ne télécharge qu’une seule lettre et écrit dans une police classique le reste. Et votre logo est prêt. Temps de création : 10 minutes.

 

Le freelance c’est la gamme ultra chic de la plateforme. Une prise de brief. Bref, juste un appel téléphonique pour savoir ce que vous voulez comme logo ou en quoi consiste votre marque. On est loin des 12 entretiens pour cerner votre identité de marque. Vous êtes face à un graphiste. C’est à dire quelqu’un qui maîtrise à donf Adobe Illustrator. Son but, vous sortir 3 logos. Vous en choisissez un qu’il va modifier 2 fois maxi. Tarif : 400 balles. Votre marque ? De 1, il n’a pas forcément les compétences marketing et ne fera pas un logo associé à votre stratégie de marque. Et de 2, pour 400 €, il retire 200 qu’il va donner à l’URSAFF. Comptez combien de logos il lui faut vendre pour vivre décemment et vous aurez une idée du prix de son engagement. Donc 3 révisions, c’est 3 révisions. Sinon il travaille à perte !

Le graphiste en agence à fait des études de communication alors que le freelance à 400 € est …. et c’est véridique : un mec inscrit à la fac de sport qui s’emmerdait pendant le confinement et s’est formé tout seul à Adobe. Le freelance à 1500 ça existe aussi, celui à 2500 également. Mais c’est celui qui bossait en agence, voire en grande agence et à créé sa boite.

plateforme en ligne de création de logo

 

Petites Agences

Entre 800 et 2 000 euros, vous commencez à avoir quelque chose de sérieux. Non mais vous rigolez 😅 Les travaux de recherche seront basiques , quelques révisions, genre 3 maxi, mais ça reste accessible. Honnêtement, une agence qui vous vend un logo 800 € ne va pas se caser la tête. Elle a des salariés à payer et le chauffage des bureaux, c’est pas gratuit ! Le tarif moyen de beaucoup d’agences de communication se situe autour de 1500 € HT le logo. Vous êtes dans la même démarche que le freelance, à savoir, on ne s’intéresse pas trop à votre marque, mais on vous en donne l’impression. On vous vend un dessin.

Après, vous avez aussi les petites agences qui se prennent pour des grandes. Et là vous avez ci-dessous le devis d’une agence de province ci-dessous. 2700 € HT pour simplement le logo d’un créateur d’entreprise. On ne parle pas d’un logo pour une grande PME ou plus. Mais au moins il y a une recherche créative. Enfin, 2 et 1 retouche. Presque du vol.

 

prix d'un logo

 

 

Et bien entendu vous avez les agences qui piochent dans les plateformes et modifient un tant soit peu le logo et vous le vende au prix de la recherche graphique effectuée en agence. Ces logos, comme celui ci-dessous sont vendus par les agences autour de 1500 à 2000 € HT. On coupe sur Illustrator 2 ailes au colibri et le tour est joué. Gain pour l’agence : 1500 € – 12,50€ !

Donc avant d’embaucher une agence, soyez sûr qu’elle ne surfe pas sur sa notoriété pour vous vendre un logo cher qui n’intègre pas l’identité et les valeurs de votre marque. Prenez en une qui s’intéresse un minimum à votre marque.

 

 

prix logo plateforme

 

Le probleme n’est pas d’avoir un colibri comme emblème ou comme logo. Le problème est que votre marque doit se reconnaitre rien qu’en voyant le logo. Quand vous voyez ce colibri… et bien vous le voyez partout dans le monde pour plein d’entreprises …! Donc vous n’êtes plus unique. Imaginez que plusieurs marques auraient la même virgule que Nike ????     Mince, ça existe presque !

 

logo airbnb

logos trop ressemblants

 

Grandes Agences de Design

Là, on parle des grands noms. Pentagram, Landor… Ça commence à 5 000 euros et ça peut monter à plusieurs centaines de milliers. Pour ce prix, vous avez tout : recherche approfondie, tests, révisions à gogo, et un design qui claque.

Là c’est nous 🎉 Enfin, on n’a pas fait le logo de NIKE non plus. Mais c’est notre démarche. Pour le logo de Hexvia, tu ne connais pas ? C’est le nouveau nom de marque de DEMECO GROUP. C’est nous qui l’avons trouvé. Et on a fait le logo. Heureusement qu’on n’a pas vendu un nombre de révision quand même. C’est une grosse marque. Tout le monde connait DEMECO. On ne va pas leur créer un machin qui tient pas la route juste parce qu’on a vendu 3 révisions alors que ça va être leur vitrine !…

 

 

—-   ENTRACTE  —-

 

 

Là tu vas comprendre qu’on n’est pas là pour faire du SEO. C’est à dire qu’on n’est pas là pour créer des articles pour Google et être bien classés. On est là parce qu’on a du courage, de l’ambition et qu’on s’engage. On va donc faire une pause dans cet article pour t’emmener vivre un instant avec nous au coeur d’une de nos missions. info fiction réalité, c’est parti …………

 

🎼 Allez viens j’t’emmène au vent. 🎶

🎵 Je t’emmène au dessus des gens

💃🏻 et je voudrais, que tu te rappelles, maintenant ….🎶

logo louise attaque

Notre travail est éternel 🎵🎶

💃🏻  Et pas artificiel …. 🎶

 

 

 

Pause historique en foret des Carnutes près d’Orléans pour les lecteurs d’Astérix : 

Pour Hexvia, (Ex Demeco Group), ils étaient donc fins gourmets. Plus le genre resto 3 étoiles michelin que Kebab ou freelance à 3 révisions si vous comprenez.

On leur a proposé un H qui veut dire quelque chose pour leur marque (Home – le siège, la maison mère des filiales) et on a dessiné un H pas trop mal selon nos goûts, on y a mis de la couleur. Du vert car ils voulait que ça fasse green, on s’est dit que du bleu serait pas mal aussi.

Le final ça a donné ça. Mais lis encore pour comprendre comment on en est arrivé là.

logo hexvia demeco group

Bon c’était le début de la partie entre eux et nous. On jouait avec deux jeux de cartes. On avait notre propre jeu, mais ils avaient des atouts cachés dans leurs manches. Oui, on confirme qu’ils sont gourmands et qu’ils ont le palais aiguisé. Ils voulaient des déclinaisons de H, puis encore des H et encore des H en vert et des H en bleu. Mais aussi dans les deux couleurs… et sans aucune des deux couleurs… puis en vert car…, et plus foncé……

Alors on a organisé un séminaire dans la forêt d’Orléans avec leur équipe marketing. Equipés de serpes comme de vieux druides, on est allés cueillir du gui et autres feuillus verts …. fallait que le H fasse green, développement durable si vous comprenez. Ben oui, c’est la démarche du groupe. Ils s’inscrivent dans le green, mettent en place des milliers de solutions vertes, donc ce n’est pas aberrant le vert.

 

méthode création de logo par l'agence mr stratégies

Elle c’est la graphiste.

Tu vois bien qu’elle n’a pas l’habitude de l’immersion au coeur de la marque. Y’a des loups !

Elle va en forêt en talons ?

Pour rencontrer un vieux druide de chez MR Stratégies !

 

Bref, on a comparé les feuilles, les essences d’arbres. On a mis tout cela dans la grosse marmite, on a ajouté une ou deux pincée de sel et deux camions qui roulent au vert, enfin au bio machin truc. Le président y tenait, le nouveau directeur marketing aussi. La marmite était déjà pleine de feuilles vertes. Bon, on a eu du mal à faire entrer les camion. Un logo c’est pas qu’une histoire de graphiste et de directeur marketing accompagné d’une agence. Le président s’est aussi retroussé les manches car un camion ça pèse, même un bio allégé. Et le directeur marketing a bien vu que c’était pas le même poids que les sushi. Bon finalement c’est la graphiste, la seule gonzesse avec ses talons qui nous a sorti de l’auberge et a réussi à tremper les camions dans le bazar sur le feu !  Costaude la petite ! On a touillé, touillé, ça cuit pas vite un camion. Dès que ça s’est mis à bouillir, sous la marmite … et entre nos équipes et les leurs   … on a coupé le feu sacré et il en est ressorti un beau vert. Et ? Le même H qu’au départ… Pffff… mais au moins on était sûr de celui-là. Comme quand on achète des chaussures et qu’on essaie la taille plus petite et la taille plus grande. On a pu passer à la suite du projet, la forme du V. 😴… Moralité, on a toujours besoin d’une nana dans l’équipe, même si elle est graphiste et qu’on joue les grands.

 

création de logo par l'agence mr stratégies

 

Franchement. Vous croyez, moi qui écrit cela, le fondateur de MR Stratégies, que je n’aurais pas du mal à me regarder dans un miroir si je leur avais vendu un logo de merde que j’allais recroiser presque tous les jours de ma vie dès que je croiserais un camion Demeco, je me dirais mais tu n’as pas honte de leur avoir vendu un truc à 12 balles ? Le logo de Hexvia é été récompensé aux Netty Award comme meilleur design de logo en 2024. Lisez ici comment l’agence MR Stratégies a remporté le prix du meilleur design de logo aux USA.

 

Rappelez vous, combien d’essais Picasso à fait pour son tableau « les demoiselles d’Avignon ». 

Pour voir l’évolution et les études préparatoires des œuvres de Picasso, on peut se tourner vers quelques exemples célèbres. Un des meilleurs exemples de ce processus est son travail sur « Les Demoiselles d’Avignon », une de ses œuvres les plus révolutionnaires. Picasso a réalisé des centaines de dessins et d’esquisses préparatoires avant d’arriver à la composition finale, montrant une évolution complexe et fascinante de son idée initiale jusqu’à l’œuvre achevée​.

création de logo nombre de révisions

Alors, vous embaucheriez Picasso pour 3 versions maxi ?

 

Quand vous êtes un grand Groupe ou une grande enseigne comme une marque territoriale genre le Mont Saint Michel. Vous croyez que vendre le logo entre 5000 et 15000 € est cher ? Vous avez l’assurance de prendre en compte votre identité de marque. Et puis, mettez en rapport le prix de ce logo avec les coûts associés au changements d’enseigne. Le coût global du changement de logo de la SNCF est de 4,067 millions d’euros, le coût de création s’élevant à 67 000 euros et le coût de déploiement à 4.000.000 €. Cela en fait des panneaux a changer au dessus de chaque gare ! Décathlon a modifié son logo mais n’a encore pas changé toutes ses enseignes 😉

 

Comment Établir le Budget prix d’un logo

Évaluez Vos Besoins en matière de création de logo

Sachez ce que vous voulez. Un truc basique car ce n’est pas le logo qui est important pour votre entreprise, ou alors doit il porter votre marque ? en fonction de ces besoins, vous saurez quel budget associer à la création du logo. Soit vous mettrez le prix d’une agence classique environ 2000 € ou alors vous mesurerez l’importance de mettre 5000 à 10000 € car vous avez des enjeux.

Recherchez des Designers

Regardez les portfolios. C’est ce que vous faites tous. Et un logo n’a pas à être joli ou pas, il a à être efficace et porter votre marque. A quoi bon prendre un designer qui fait des trucs jolis juste pour que ce soit joli ? Il faut qu’il comprenne votre marque. Il faut que la création comprenne  une multitude de révisions car sinon vous aurez peut de chance d’avoir quelque chose qui vous correspond.

Le prix du logo vous en dira beaucoup sur l’engagement de l’agence

Obtenez plusieurs devis pour avoir une idée des coûts. Posez des questions sur le nombre de révision, le nombre d’entretiens pour comprendre votre marque. Moins il y en aura, plus vous aurez à faire à un graphiste, plus il y en aura, plus aurez à faire avec un une agence spécialisé dans la création de marques.

 

Que représente le prix du logo sur vos dépenses ou rentrées annuelles

Beaucoup d’entreprises chipotent et négocient les tarifs des logos. Le logo du mont Saint Michel c’est 40 000 € plateforme et charte comprises. Donc on va arrondir à 15 000 €. C’est peu au regard du nombre de touristes internationaux qui viennent dans ce lieu.

Une PME locale avec 20 / 25 salariés, c’est 900 000 € annuel de salaires et charges sociales. Un logo a 10 000 € ne représente rien dans les charges annuelles. Il n’y a donc aucun scrupule à ce qu’une agence le vende 5 000 €. Quand vous organisez un séminaire pour 25 salariés sur une journée et demie. Vous payez 25 chambres d’hôtel plus petit déjeuner, deux repas du midi et un du soir, soit (125 € + 3 x 25 €) x 25 = 5 000 €

coût logo dans les dépenses entreprise

2000€ net mensuel × 25salariés × 12mois + 50% de charges patronales

 

Quand vous viendrez négociez le prix d’un logo, et que vous nous direz comme tous « on n’a pas beaucoup d’argent » alors que vous être bien plus gros que la PME de 25 salariés, que vous êtes une entreprise nationale par exemple et que vous chipotez pour gagner 1 000 balles. Demandez vous ce que le logo représente pour vous ?

 

Pourquoi le prix d’un logo de Qualité n’est pas bon marché

Un logo de qualité, ça ne se bricole pas. C’est de la stratégie pure et de la créativité à l’état brut. Les logos comme le Swoosh de Nike ou le M de McDonald’s ne sont pas juste des dessins, ce sont des icônes culturelles. Vous payez pour l’impact à long terme, pour quelque chose qui va durer des décennies. on ne change pas de logo comme de chemise. Autant vous pouvez changer votre baseline assez facilement, autant le logo est votre signe de reconnaissance.

 

 

Exemples de prix de Logos Célèbres

Logo de BP : Une Fortune pour une Fleur

Bp a payé plus de 4,6 millions de dollars pour leur logo sunburst vert et jaune à la société de marque Landor Associates en 2000, et plus de 200 millions de dollars pour le lancement total du changement de marque. Remarquez bien une chose : le déploiement (changement de signalétique) coûte 200M€. Donc forcément quand BP choisit une agence pour la conception du logo, elle n’est pas à 50 000€ près ! Le prix du design du logo ne représente rien.

changement logo BP 4,6 millions de dollars

Les logos de Twitter et Nike : L’Aubaine du Siècle

Twitter, c’est l’inverse. 15 dollars pour un petit oiseau bleu qui est devenu un symbole mondial. Comme quoi, parfois, le génie ne coûte rien. Le Swoosh, acheté pour 35 dollars. Aujourd’hui, ce logo vaut des milliards. Un coup de maître pour une bouchée de pain.

Pepsi : Le Coût de la Modernisation

Pepsi a dépensé un milliard pour redessiner son logo. Une vague tricolore légèrement modifiée. Est-ce que ça valait le coup ?

Renault : Un Losange Iconique

Renault a redessiné son losange plusieurs fois. Des millions d’euros pour moderniser une icône. En 2021, ils ont encore simplifié le design, preuve que la simplicité coûte cher. La conception de ce logo met en avant la simplicité et la robustesse, des valeurs essentielles pour Renault. Le logo a été conçu pour être facilement identifiable et adaptable à divers supports, notamment numériques. Cette approche de simplicité et de clarté reflète la philosophie de Renault, axée sur l’essentiel et l’efficacité​. Selon nos sources, ils ont dépensé environ 400 000 €. Raisonnable comparé aux exemples de dessus.

histoire logo renault

Accenture : 100 patates pour le logo

La transformation de Andersen Consulting en Accenture a coûté 100 millions de dollars en 2001, soulignant l‘importance d’une identité de marque forte et moderne dans le secteur du conseil​.

logo accenture

Logo Orange : cher mais raisonnable.

La refonte du logo de France Télécom lorsqu’elle est devenue Orange a coûté environ 200 000 euros. Ce changement visait à moderniser l’image de marque et à la rendre plus cohérente à l’international.

Refonte logo Lactalis

Le groupe Lactalis a investi environ 300 000 euros pour la refonte de son logo. Cette dépense inclut les recherches, le design et le déploiement sur tous leurs produits et supports de communication​

Pierre Hermé Paris refait son logo

Le célèbre pâtissier a consacré environ 40 000 euros à la refonte de son logo et de son branding, visant à moderniser l’image de marque tout en respectant son héritage gastronomique.

Conclusion

Le prix d’un logo est une question de stratégie, de créativité, et souvent, de folie dépensière. Derrière chaque logo se cache une histoire de batailles créatives, de choix stratégiques et de montants exorbitants. C’est un investissement, un pari sur l’avenir de la marque. Un bon logo peut transformer une entreprise, un mauvais peut la plomber. Alors, la prochaine fois que vous voyez un logo, souvenez-vous : il y a bien plus derrière cette image qu’il n’y paraît.

 

 

Récapitulatif de prix d’un logo en fonction de la taille de l’entreprise

Une PME locale de 25 employés peut se payer un logo de marque pour 5 000 à 10000 € sans pouvoir dire que c’est cher. (1 jour de séminaire).

Une PME plus importante ne devrait pas rechigner à payer 20 à 30 000 € un logo. Bien sûr accompagné de cartes et autres. (0,006 % de CA pour 5 M € de CA ou tarif du chauffage annuel… votre logo dure plus longtemps).

Une enseigne nationale entre 100 000 € et 200 000 € avec un peu plus que le logo forcément. (c’est lui qui assure votre notoriété, un spot TV c’est 80000 pour la soirée).

Pour ce qui est de payer en million d’euros, …. nous trouvons cela délirant.

 

 

Allez on vous laisse sur un cadeau : c’est rapide, c’est vite fait bien fait. c’est nous ! Usain, si tu veux connaitre le prix d’un logo de ta marque, c’est 9,58 € prix de départ, prix d’arrivée. C’est le prix de 2 pintes, une pour toi, une pour moi…. Et on te le retouche à l’infini, bon ok pas en 9 secondes et 58 centièmes. On est là pour le challenge, pas pour autre chose !

BOLT 958 … c’est toi, c’est nous. C’est ton nom de marque. Viens ici voir comment on créé des nom de marque.

redesign logo usain bolt